Googles First-Party-Modus vs. Server-Side Tracking: Ein Vergleich

Mit der Entwicklung der digitalen Landschaft führt Google seinen First-Party-Modus ein, der sich derzeit in der Beta-Phase befindet, um zu verbessern, wie Websites Skripte laden und Daten verwalten. Dieser neue Modus ermöglicht es Websites, Skripte von ihrer eigenen Domain anstelle von Drittanbieter-Domains wie googletagmanager.com zu laden. Obwohl dies einige Vorteile bietet, ist es entscheidend, seinen Umfang und seine Einschränkungen zu verstehen, insbesondere im Vergleich zu vollständigen Server-seitigen Tracking-Lösungen wie JENTIS und ssGTM.

Was ist Googles First-Party-Modus?

Der First-Party-Modus von Google führt eine Zwischenebene zwischen der Website und den Diensten von Google ein. In einem Standard-Setup fordert Ihre Website ein Google-Tag von einer Google-Domain (z. B. www.googletagmanager.com) an, und wenn das Tag ausgelöst wird, sendet es Messanfragen direkt an die Google-Server. Im Gegensatz dazu ermöglicht es der First-Party-Modus Ihrer Website, das Google-Tag von Ihrer eigenen Domain (z. B. http://example.com) zu laden. Wenn das Tag ausgelöst wird, sendet es Messanfragen an Ihre Domain, die diese dann an Google weiterleitet. Dieses Setup kann mithilfe Ihres Content Delivery Network (CDN), Load Balancers oder Webservers implementiert werden.

Vorteile des First-Party-Modus

Der neue Modus von Google bietet mehrere Vorteile. Er fügt eine Ebene der Datensicherheit hinzu und ermöglicht mehr Datenschutzkontrollen, einschließlich vollständiger IP-Verschleierung, ohne die Messfähigkeiten zu beeinträchtigen. Darüber hinaus, da das Google-Skript geladen und Daten über Ihre Domain gesendet werden, könnten Ad-Blocker diese Skripte möglicherweise nicht erkennen und blockieren. Dieser Modus adressiert auch Safaris Intelligent Tracking Prevention (ITP), da Safari den Server, der das Cookie setzt, als Teil derselben Domain erkennt, was ein besseres Tracking ermöglicht.

Warum es kein Ersatz für Server-Side Tracking ist

Trotz dieser Vorteile ist dies kein Ersatz für server-seitiges Tracking aufgrund des Problems der Datenkontrolle. Im First-Party-Modus gehen die Daten direkt von Ihrer Website zu Google über Ihr CDN, ohne dass Sie vollständige Kontrolle darüber haben, welche Daten geteilt werden. Diese neue Infrastruktur leitet im Wesentlichen clientseitige Daten durch die Domain des Clients an Google weiter, bietet jedoch nicht die entscheidenden Funktionen einer vollständigen server-seitigen Tracking-Lösung. Kunden haben keine vollständige Kontrolle über ihre Daten und können nicht entscheiden, welche und wie Daten mit Dritten geteilt werden. Nur ein server-seitiger Tag Manager ermöglicht es, eigene Daten zu besitzen, bevor sie geteilt werden.

Obwohl es „First-Party“-Modus genannt wird, ähnelt diese Infrastruktur eher dem clientseitigen Tagging oder Drittanbieter-Tracking, bei dem die Tools die vollständige Kontrolle über die erfassten Daten haben, anstatt dem Eigentümer der Website. Neben der Unfähigkeit zu kontrollieren, was mit Google geteilt wird, können Daten nicht angereichert werden, wie z. B. Regeln erstellen und Datenbanken verbunden werden, um wertvollere Daten mit den verwendeten Tools zu kombinieren. Darüber hinaus kann server-seitiges Tracking Berechnungen auf Ihren Server auslagern und die Leistung Ihrer Website verbessern. Dies ist beim First-Party-Modus von Google nicht der Fall, der nicht die gleichen Leistungsverbesserungen bietet.

JENTIS: Die vollständige server-seitige Lösung

Für diejenigen, die umfassende Datenkontrolle und Datenschutz suchen, bietet JENTIS erhebliche Vorteile gegenüber Googles First-Party-Modus. Mit JENTIS haben Sie die vollständige Kontrolle über Ihre Daten, da nur das JENTIS-Skript auf Ihrer Website ausgeführt wird. Sie können über 100 clientseitige und server-seitige Tools verbinden, Ad-Blocker umgehen und gleichzeitig datenschutzfreundlich sein, indem Sie Funktionen wie Essential Mode, EU Hosting und Datentransformationsfunktionen anbieten.

Fazit

Während Googles First-Party-Modus einige Verbesserungen in Bezug auf Datenschutz und die Möglichkeit, AdBlocker zu umgehen, bietet, bleibt er hinter der umfassenden Kontrolle und den Vorteilen zurück, die server-seitige Tracking-Lösungen wie JENTIS bieten.

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