Cookieless Tracking für Google Analytics 4

Nachdem Universal Analytics über ein Jahrzehnt lang die erste Wahl der Branche war, wurde es 2023 vollständig durch Google Analytics 4 (GA4) ersetzt.

Obwohl beide Tools von Google stammen, unterscheiden sie sich doch ganz wesentlich: Universal Analytics ist ein seitenbasiertes Tracking-Tool, während GA4 ereignisbasiert trackt.

Welche Vorteile bringt Cookieless Tracking für GA 4?

Anders als bei Universal Analytics ist die Anonymisierung personenbezogener Daten, konkret der IP-Adresse, bei GA4 voreingestellt. Doch um eine solche automatische Anonymisierung vornehmen zu können, muss Google die Daten zunächst erhalten und entsprechend verarbeiten. Damit gelten die Daten als zumindest kurzfristig bei Google gespeichert, was bedeutet, dass die Anonymisierung zu spät erfolgt und daher nur mit einem aktiven Datenschutzabkommen zwischen EU und USA DSGVO-konform sein kann (seit 2023 in Kraft: Data Privacy Framework).

Daher benötigt man für nachhaltige Rechtssicherheit ein Tool, das sicherstellt, dass personenbezogene Daten bereits vor der Übermittlung an Google pseudonymisiert werden können. Die Lösung hierfür liegt im Einsatz einer Server-Side-Trackingtechnologie.

Die wichtigsten Lösungen für Cookieless Tracking

1. Datensammlung aus erster Hand (First-Party Data Collection): Unternehmen können Nutzerdaten direkt durch Interaktionen auf ihren eigenen Plattformen sammeln, wodurch sie die Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies verringern und gleichzeitig Zustimmung und Vertrauen sicherstellen.
2. Fingerprinting: Mit dieser Technik werden verschiedene Geräte- und Browsermerkmale erfasst, um einen einzigartigen Identifikator für das Nutzer-Tracking zu erstellen, obwohl sie aufgrund von Datenschutzbedenken sehr umstritten ist. Außedem können Browser diese Methode mittlerweile umgehen.
3. Universelle IDs: Branchenteilnehmer arbeiten zusammen, um gemeinsame Kennungen auf Basis authentifizierter Nutzerdaten zu erstellen, mit dem Ziel, eine konsistente Tracking-Methode auf verschiedenen Plattformen zu haben.
4. Kontextbezogene Zielgruppenansprache (Contextual Targeting): Anzeigen werden basierend auf dem Inhalt der Webseite angezeigt und nicht auf dem Verhalten des Nutzers, was eine ältere, aber datenschutzfreundliche Werbemethode wiederbelebt.
5. Serverseitiges Tracking (Server-Side Tracking): Anstatt sich auf Browser-Cookies zu verlassen, werden Daten auf der Serverseite gesammelt und verarbeitet, was die Exposition gegenüber Browsereinschränkungen beim Tracking reduziert.

GA 4 mit Cookieless Tracking

Server-Side-Tracking bietet die leistungsfähigste und zukunftssichere Lösung um First-Party-Daten ohne Drittanbieter-Cookies zu erfassen und auf Performance-Plattformen zu aktivieren. Mit Server-Side-Tracking erhält GA4 mehr und akkuratere Daten, da die Technologie von Ad-Blockern und Tracking Preventions in Browsern unbeeinflusst bleibt.

Die Data Capture Platform von JENTIS ist eine All-in-one-Löung für Server-Side-Tracking mit Managed Hosting und umfassenden Compliance-Funktionalitäten.

Mit JENTIS wird eine generische Datenstruktur implementiert. Diese Daten können für jedes Tool und jede Datenstruktur verwendet werden – JENTIS kümmert sich um die Übersetzung. Variablen können angepasst, gemappt und anonymisiert werden, sodass man unabhängig von Tools und Versionen bleibt.

Einfacher Switch zu cookieless GA4

Sobald Webseiten auf GA4 mit JENTIS Server-Side-Tracking umsteigen, müssen nicht neue Daten in die Datenschicht gepusht werden oder die Frontend-Anwendungen geändert werden, JENTIS kümmert sich automatisch um den Übergang der Events und der Datenstruktur. So können alle historischen Daten für GA4 und jedes andere Tool nutzbar gemacht werden, egal welche Änderungen in der Zukunft anstehen.

Nach der Implementierung auf server side Tracking mit JENTIS erhalten Sie ein paralleles Setup der aktuellen und der neuen GA4-Property. Während des parallelen Setups ist ausreichend Zeit, um das Tracking abzustimmen und sicherzustellen, dass die Daten reibungslos einfließen. Diese Daten helfen, alle Marketingaktivitäten zu messen und Werbekampagnen gezielt auszusteuern.

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