JENTIS Synthetic Users: Die Zukunft von Performance Marketing und Analytics
Problem
30 bis 50 % der Webdaten gehen aufgrund fehlender Einwilligungen verloren – und es wird immer schlimmer. Wie können Vermarkter ohne diese wertvollen Daten datengesteuertes Marketing betreiben und ein kontinuierliches Unternehmenswachstum gewährleisten, wenn es keine vollständige Transparenz der Customer Journey gibt?
Lösung
Machen Sie das Beste aus Ihren regelkonform erfassten realen Daten und nutzen Sie Modelle des maschinellen Lernens, um die verloren gegangenen, nicht konsentierten Informationen durch verwertbare synthetische Daten zu ersetzen.
Stellen Sie bis zu 100 % Ihrer Websitedaten wieder her und nutzen Sie Ihre echten und synthetischen Nutzer, um Marketingkampagnen zu verbessern, Customer Journeys zu vervollständigen und bessere datengestützte Entscheidungen zu treffen.
Mit JENTIS Synthetic Users können Marketer bis zu 100 % der Konversionen ihrer Website zurückgewinnen und die Einschränkungen herkömmlicher Tracking-Methoden überwinden, während sie gleichzeitig die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen sicherstellen.
Frequently asked questions
Braucht man im Fall von Synthetischen Usern noch einen Cookie-Consent-Banner?
Ja unbedingt – Consent-Optimierung bleibt weiterhin notwendig. Denn wir benötigen Personen, die den Consent geben um Prediktoren für alle jene User zu haben, die keinen Consent geben. Mit 0% Consent-Rate erhält man keine Prediktoren und kann kein Sampling machen.
Welche Consent-Rate ist notwenig, damit die Synthetischen User ausreichende Qualität haben?
Das wissen wir im Moment noch nicht genau. Unser niedrigstes Beispiel waren 27%, das hat es bereites super funktioniert, wir versuchen aktuell, die Untergrenze zu finden.
Wie können die zum Segmentieren notwendigen Parametern von Nutzern ohne notwendigen Consent erhoben werden, ohne einen einwilligungspflichtigen Identifier im Client zu setzen?
Die gesamte Rechtsgrundlage ist im Memorandum einsehbar. Das Memorandum beruft sich auf “strictly necessary”. D.h., es ist notwendig für euch, synthetische User zu generieren und dafür erheben wir diese wenigen Parameter im non-consent-Bereich auch mit einer User-Erkennung im Session-Bereich, allerdings werden die Daten im Namen des Kunden verarbeitet, d.h. die Daten bleiben First-Party-Daten.
Ist nicht das Speichern verarbeitender Plattform-ID ohne Consent ein Verstoß?
Nein, da das Erheben der Daten laut Memorandum zum Generieren synthetischer User erlaubt ist.
Was heißt das für das Daily Business für die Kollegen im Marketing? Welchen Impact erwartet ihr euch auf den Umsatz?
Wir erwarten einen signifikanten Impact auf den Umsatz, da User aktiviert werden, die vorher noch nicht aktiviert wurden und die Datenqualität massiv verbessert wird. Umgedreht basiert das gesamte Marketing heute auf Third Party Cookies mit nur noch 15-20% aktivierbarer User. Mit JENTIS sehen wir in den A/B-Tests beim Onboarding eine Datenverbesserung von etwa 60%. Hier können Sie gerne auch die Case Study von JENTIS und Pixum ansehen.
Ist die Nutzung des Pilots an die Nutzung bestimmter Tools (GA4, Google Tag Manager etc.) gebunden?
Wir können die Nutzung von Synthetischen Usern nur bereitstellen, wenn JENTIS installiert ist. Ansonsten gibt es vier Klassen von Slots für die Pilots. Einmal ausschließlich die Prüfung von Datenqualität, hier gibt es keine zusätzlichen Tools. Die drei anderen Slots sind Performance Marketing, Social Media Marketing, Affiliate Marketing – hier muss natürlich der A/B-Test z.B. in einem entsprechenden Tool laufen.
Wie sieht es mit der Anbindung an gängige DSPs aus? Jenseit von Google, Facebook, LinkedIn etc.?
Das ist ein Vorteil der Core-Technologie von JENTIS. Wir haben mittlerweile über 125 Konnektoren und wir können neue Konnektoren relativ schnell herstellen, weil wir eine Twin-Server-Technologie nutzen, d.h. beim Übergeben von Daten an Dritt-Tools werden nicht einzelne APIs genutzt sondern die gleiche Technologie, die auch am Browser für das Tracking genutzt wird, nur am Server.
Werden die synthetischen Nutzer und deren Events modelliert oder werden auch Non-Consent-Events synthetischer Nutzerdaten gesendet? Wird eine Non-Consent Session mit synthetischen Daten überschrieben?
Wir erfassen nicht die Daten sondern die Prediktoren. Wenn bei den Prediktoren zum Beispiel “Anzahl Page Views in einer Session” enthalten ist, dann würden auch die Session und die Page Views erfasst werden. In dem Moment, wo der Non-Consent-User einem Segment zugeordnet wird, werden die Daten wieder eliminiert. Nach Zuordnung zum Segment ist das User-Objekt also leer. Es wird also nichts überschrieben, weil nichts gemessen wurde, sondern neu befüllt und berechnet.
Mehr Information
Essential Mode
Sammeln Sie Daten rechtskonform auch ohne Consent mit dem JENTIS Essential-Modus, um zu verstehen, was alle Besucher wirklich auf Ihrer Website tun.
Höchste Datenqualität mit JENTIS
Maximieren Sie Ihr Marketing mit JENTIS: Höchste Datenqualität, mehr ROAS und bessere Entscheidungen.
Datenschutz mit der JENTIS DCP
Verringern Sie Datenschutz-Risiken mit rein-europäischem Server-Side-Tracking: Maximale Datensicherung, volle Kontrolle und rechtskonforme Weiterleitung.